Nasabah bank syariah : sebuah analisis minat nasabah bank syariah dalam perspektif marketing mix
|
No. Panggil
|
2X4.27 ASE n
|
|
Pengarang
|
Asep Suryanto;
|
|
Tempat Terbit
|
Yogyakarta
|
|
Penerbit
|
Deepublish
|
|
Tahun Terbit
|
2022
|
|
Subject
|
Bank Islam; Pemasaran;
|
|
Klasifikasi
|
2X4.27
|
|
Abstrak/Catatan
|
Nasabah bagi bank syariah memiliki peran yang sangat penting karena merupakan salah satu sumber pendanaan dan sasaran pembiayaan, sehingga bank syariah mendapatkan keuntungan. Nasabah bank syariah sebagian besar masih mengedepankan aspek keagamaan dalam memilih bank syariah. Apabila masyarakat mendapati kegiatan operasional bank syariah tidak sesuai dengan aturan syariah, masyarakat akan memberikan respon negatif pada perbankan syariah.
Kajian tentang analisis minat nasabah dapat dijadikan sebagai upaya untuk memahami apa yang diinginkan oleh masyarakat pada bank syariah. Di samping itu juga untuk mensinkronisasikan antara keinginan masyarakat dengan strategi marketing mix. Hal ini akan menjadi penentu strategi yang harus dilakukan bank syariah untuk menarik minat masyarakat menjadi nasabah. Strategi marketing mix dapat menjadi salah satu cara untuk menarik minat masyarakat.
Pada buku referensi ini penulis tidak semata-mata menampilkan aspek marketing mix yang sudah ada seperti 7P. Tetapi memuat hasil penelitian berdasarkan survey minat pada nasabah dalam perspektif aspek-aspek yang ada pada marketing mix ditambah dengan aspek kegiatan sosial dan transparansi bank syariah. Dimana kedua aspek tersebut sangat penting karena merupakan turunan dari fungsi bank syariah dan berhubungan dengan sejauhmana trust dari masyarakat pada bank syariah.
Bibliografi halaman 125-129.
|